На групповом онлайн-воркшопе по сторимейкингу, основанном на авторской методике «Путь героя», вы сможете на практике разобраться, чего на самом деле хочет ваш клиент, как правильно говорить о своем бизнесе и взаимодействовать с потребителями. За три занятия мы разберем вашу аудиторию, позиционирование и сценарии взаимодействия, на основе которых напишем коммуникационный план.
Представьте, что ваш потребитель — это герой, который играет определенную роль, взаимодействуя с вашим бизнесом. В каком мире живет этот герой и почему он хочет измениться, приходя к вам?
Кому будет полезен воркшоп
Начинающие и небольшие проекты (до 10 человек в команде), которые хотят запустить новый продукт или переосмыслить коммуникацию и позиционирование своего бренда.
В интенсиве могут участвовать от 3-х представителей компании: контент-менеджеры, руководители, маркетологи, СММ-менеджеры, продакт- и аккаунт-менеджеры.
В интенсиве могут участвовать от 3-х представителей компании: контент-менеджеры, руководители, маркетологи, СММ-менеджеры, продакт- и аккаунт-менеджеры.
Какой результат
вы получите
вы получите
Понимание целевой аудитории проекта, ответ на вопрос «Какую роль мы помогаем отыграть нашим потребителям»
Понимание позиционирования бренда
Навык создавать сценарии взаимодействия
с клиентом, план для написания коммуникационной стратегии
Понимание позиционирования бренда
Навык создавать сценарии взаимодействия
с клиентом, план для написания коммуникационной стратегии
Как будут проходить занятия
Воркшоп проходит, когда собираются заявки от 3–5 команд (компаний).
Воркшоп состоит из пяти блоков:
Вводная видеолекция* — знакомство с концепцией и фреймворком «Путь героя» для проектирования коммуникации бренда с аудиторией
Формирование карты «героя» клиента. Выявление потребностей «героя» клиента. Знакомство с типами потребностей по Р. Эрскину
Формирование карты «героя» компании. Роль и позиция «героя» компании по отношению к герою клиента
Сценарии взаимодействия с клиентом: написание плана по работе с каналами коммуникаций
Индивидуальная консультация с каждой командой
Воркшоп состоит из пяти блоков:
Вводная видеолекция* — знакомство с концепцией и фреймворком «Путь героя» для проектирования коммуникации бренда с аудиторией
Формирование карты «героя» клиента. Выявление потребностей «героя» клиента. Знакомство с типами потребностей по Р. Эрскину
Формирование карты «героя» компании. Роль и позиция «героя» компании по отношению к герою клиента
Сценарии взаимодействия с клиентом: написание плана по работе с каналами коммуникаций
Индивидуальная консультация с каждой командой
* Участники получат видеолекцию с теоретической частью программы до начала практических занятий.
Воркшоп проводит Василий Эсманов, вместе с ним «Путь героя» уже прошли десятки компаний, среди них PETRA, ONY agency, Costume Code, MeYou, MarketEmotion, Местная еда, PopUniCO, West 4 Roasters и многие другие.
Василий Эсманов
Стоимость участия команды
60 000 рублей
60 000 рублей
Подать заявку на участие
Отзывы
- PopUniCo«Во время интенсива мы узнали больше, чем из анализа рынка, который для нас делало рекламное агентство! Методология создания круга клиента — это то, с чего стоит начинать любой проект. В процессе выполнения упражнений перестраивается образ мышления.
Наша команда пришла с запросом сформировать позиционирование бренда и правильно выстроить коммуникацию с клиентом. По завершению интенсива мы пересмотрели основное УТП компании и лучше взглянули на наш бренд глазами потребителя.
Главный инсайт — мысли сценариями, поставь себя на место клиента». - WEST 4 ROASTERS«Очень понравился продуманный и структурированный формат и то, что на протяжении всего интенсива пользовались реальным инструментом.
Для нас это руководство к действию с живыми и применимыми комментариями и реальным результатом на выходе: мы явно увидели пробелы в коммуникациях с нашей аудиторией и получили фрэймворк, действуя по которому, мы можем эти пробелы закрыть». - МЕСТНАЯ ЕДА«Мы работали с Василием еще до воркшопа, и я уже видела методику. Эта методика позволяет создать правильную стратегию коммуникации бренда с клиентами. Но она настолько понятная, логичная и глубокая, что нам позволила разобрать полностью бизнес-модель нашей компании. Увидеть нестыковки не только в позиционировании, сколько в продукте. Отличная пошаговая технология, с которой нужно начинать создание бизнеса, или делать сразу после запуска. Эффективно работает, когда участвует вся команда: и основатель и операционщик и маркетолог.
Онлайн-воркшоп хорошо скомпанован так, что понятен бизнесу любого уровня. В моей команде 3 человека, и втроем мы смогли разработать стратегию контента и модель коммуникации».
Ответим на ваши вопросы hello@esmanov.com
Организовать индивидуальный онлайн-воркшоп для компании — workshop.esmanov.com
Организовать индивидуальный онлайн-воркшоп для компании — workshop.esmanov.com
