ГЕРОИ
И РОЛИ

позиционирование и как понимать свою аудиторию
групповой онлайн-воркшоп
На групповом онлайн-воркшопе по сторимейкингу, основанном на авторской методике «Путь героя», вы сможете на практике разобраться, чего на самом деле хочет ваш клиент, как правильно говорить о своем бизнесе и взаимодействовать с потребителями. За три занятия мы разберем вашу аудиторию, позиционирование и сценарии взаимодействия, на основе которых напишем коммуникационный план.
Представьте, что ваш потребитель — это герой, который играет определенную роль, взаимодействуя с вашим бизнесом. В каком мире живет этот герой и почему он хочет измениться, приходя к вам?
Кому будет полезен воркшоп
Начинающие и небольшие проекты (до 10 человек в команде), которые хотят запустить новый продукт или переосмыслить коммуникацию и позиционирование своего бренда.

В интенсиве могут участвовать от 3-х представителей компании: контент-менеджеры, руководители, маркетологи, СММ-менеджеры, продакт- и аккаунт-менеджеры.
Какой результат
вы получите
Понимание целевой аудитории проекта, ответ на вопрос «Какую роль мы помогаем отыграть нашим потребителям»

Понимание позиционирования бренда

Навык создавать сценарии взаимодействия
с клиентом, план для написания коммуникационной стратегии
Как будут проходить занятия
Воркшоп проходит, когда собираются заявки от 3–5 команд (компаний).

Воркшоп состоит из пяти блоков:


Вводная видеолекция* — знакомство с концепцией и фреймворком «Путь героя» для проектирования коммуникации бренда с аудиторией

Формирование карты «героя» клиента. Выявление потребностей «героя» клиента. Знакомство с типами потребностей по Р. Эрскину

Формирование карты «героя» компании. Роль и позиция «героя» компании по отношению к герою клиента

Сценарии взаимодействия с клиентом: написание плана по работе с каналами коммуникаций

Индивидуальная консультация с каждой командой
* Участники получат видеолекцию с теоретической частью программы до начала практических занятий.
Воркшоп проводит Василий Эсманов, вместе с ним «Путь героя» уже прошли десятки компаний, среди них PETRA, ONY agency, Costume Code, MeYou, MarketEmotion, Местная еда, PopUniCO, West 4 Roasters и многие другие.
Василий Эсманов
Стоимость участия команды
60 000 рублей
Подать заявку на участие
Отзывы
PopUniCo
«Во время интенсива мы узнали больше, чем из анализа рынка, который для нас делало рекламное агентство! Методология создания круга клиента — это то, с чего стоит начинать любой проект. В процессе выполнения упражнений перестраивается образ мышления.

Наша команда пришла с запросом сформировать позиционирование бренда и правильно выстроить коммуникацию с клиентом. По завершению интенсива мы пересмотрели основное УТП компании и лучше взглянули на наш бренд глазами потребителя.

Главный инсайт — мысли сценариями, поставь себя на место клиента».
WEST 4 ROASTERS
«Очень понравился продуманный и структурированный формат и то, что на протяжении всего интенсива пользовались реальным инструментом.

Для нас это руководство к действию с живыми и применимыми комментариями и реальным результатом на выходе: мы явно увидели пробелы в коммуникациях с нашей аудиторией и получили фрэймворк, действуя по которому, мы можем эти пробелы закрыть».


МЕСТНАЯ ЕДА
«Мы работали с Василием еще до воркшопа, и я уже видела методику. Эта методика позволяет создать правильную стратегию коммуникации бренда с клиентами. Но она настолько понятная, логичная и глубокая, что нам позволила разобрать полностью бизнес-модель нашей компании. Увидеть нестыковки не только в позиционировании, сколько в продукте. Отличная пошаговая технология, с которой нужно начинать создание бизнеса, или делать сразу после запуска. Эффективно работает, когда участвует вся команда: и основатель и операционщик и маркетолог.

Онлайн-воркшоп хорошо скомпанован так, что понятен бизнесу любого уровня. В моей команде 3 человека, и втроем мы смогли разработать стратегию контента и модель коммуникации».
Ответим на ваши вопросы hello@esmanov.com

Организовать индивидуальный онлайн-воркшоп для компании — workshop.esmanov.com
Made on
Tilda